热云数据发布《2022上半年移动App买量白皮书》，解读国内外买量变化新趋势

　　汇量科技旗下的热云数据隆重推出了《2022上半年移动App买量白皮书》，该报告对2022年上半年移动App买量市场的趋势与变化进行了深入剖析，同时分析了国内外手游、应用等各行业的买量市场特点，为移动行业的从业者提供了详尽的数据参考与借鉴。

　　上半年国内手游买量情况：新游买量增长显得力不从心，中重度游戏表现尤为抢眼

　　在2022年的上半年，国内手游买量市场整体呈现出一种疲软的状态。根据热云数据的C.A.S广告素材智能分析系统所提供的数据，今年上半年手游买量市场投放的产品数量约为1.2万个，相较于去年同期减少了近20%，这也是近三年来投放产品数量的最低点。从各月份的投放产品数量来看，今年上半年平均每月投放的产品数量约为6200个，比去年同期少了大约1200个。

　　从手游买量市场的新增产品情况来看，近三年来呈现出一种逐年递减的趋势，新增率从2020年上半年的57.7%下降到了2022年上半年的39%，新游买量市场的增长显得力不从心。在手游买量App的首次投放时间分布上，尽管今年上半年投放的新游数量超过了4700个，仍然占据着最大的比重，但与去年首次投放的旧游相比，占比仅相差6%左右，由此可见，旧游在买量市场上同样占据着举足轻重的地位。

　　在今年的上半年，中重度游戏为买量市场带来了不小的惊喜，不仅在投放产品总数上名列前茅，在新增率Top的手游类型中也取得了显著的突破。其中，某些类型首次跻身新增率前五，卡牌类游戏甚至超越了其他类型，登顶榜首。与近三年的头部新增手游类型相比，轻度游戏往往因其自身属性而占据较大优势，而今年中重度新游的崛起则为市场带来了巨大的想象空间。

　　上半年海外手游买量概况：手游新增率达到28%，广告仍然是主要的广告形式

　　根据热云数据CAS海外版的监测数据，2022年上半年海外手游买量市场的总体买量新增率为28%。尽管与去年同期相比有所下滑，但纵观近两年的数据，2022年上半年的新增率仍然处于较高水平。

　　从各类型的买量新增率分布来看，益智类与休闲类手游仍然跻身Top3之列，而某类手游则成为2022年上半年名次提升幅度最大的手游类型，位居第二。另外，某款游戏的新增率排名虽然仍处于中腰部，但与去年的排名情况相比，已经有所提升。

　　根据2022年上半年的买量素材数据，尽管受到整体买量新增率以及去年同比有所下滑的影响，但今年上半年新增的视频广告仍然表现出色，比例高达80%，成为新增比例最高的买量广告形式。随着全球中重度买量手游的回暖，以策略类为代表的游戏厂商开始加大视频广告的投入与迭代力度，同样强势跻身投放视频广告新增率Top5之列，同时休闲游戏的视频广告新增率仍然高居首位。

　　上半年应用类App买量动态：产品投放总量实现跨越式增长，某类增量显著

　　根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统的数据，2022年上半年应用类App的投放产品总数超过了8900款，约为去年同期的两倍左右，大盘层面实现了跨越式的提升。其中，新增产品数量超过了3400款，比去年同期多了约1400款，新增率接近40%，与去年同期基本持平。

　　从2022年上半年应用类App各类型投放产品数的占比来看：首先，手机类应用仍然是占比最大的类型，上半年占比已接近27%，其优势地位无可撼动；其次，阅读和短视频是上半年占比排名提升最快的行业，阅读较去年同期提升了7个名次，已经跻身总榜Top3之列，短视频也首次进入前十；再次，某类应用的买量份额进一步收缩，排名下降了三个位次。

　　短视频在今年的增量市场上可谓大放异彩。在2022年上半年应用类App各类型产品的新增率方面，短视频超越了阅读、手机工具等类型勇夺第一。

　　从2022年上半年应用类App投放组Top30的类型分布来看，在头部买量App中，网购类应用几乎没有竞争对手，占比超过40%，远高于其他行业如短视频等。

　　从2022年上半年手机工具类各细分领域的投放产品数占比来看，省电/安全/优化和WiFi管理处于第一梯队，前者占比超过30%，后者占比接近18%；图像类和某类处于第二梯队，占比均在5%以上；桌面/来电秀、声音类、定位类等处于第三梯队。除此之外，键盘、搜索引擎等类型也有少量投放。

　　纵观整个营销市场，无论是国内还是海外，未来各移动行业都将朝着专业化和精细化的数字化营销方向发展。可量化的营销效果和精细化的运营模式已经成为行业共识，除了要打造高质量的产品外，还需要对每个营销和变现环节进行更精细化的运营与管理，以提升精细化的买量和变现能力。

　　作为汇量科技旗下一家深耕营销智能化领域的解决方案提供商，热云数据始终专注于移动营销大数据服务，紧密围绕移动营销的发展与变化趋势，不断创新和推出新的解决方案，帮助企业提升移动营销的精细化运营、管理和变现能力，助力企业业务实现高效增长。而热云数据本次发布的《2022上半年移动App买量白皮书》将帮助营销人员和企业了解最新的行业变化，顺应行业发展趋势，快速找到增长方向。