平安银行×腾讯电竞携手探索“金融+电竞”生态，新链接、新场景、新价值

　　12月24日，平安银行联盟手游赛事在平安银行城事朋友节上圆满结束。该赛事通过授权系统获得了英雄联盟手游的官方授权，作为英雄联盟手游城市英雄争霸赛联盟赛道的一部分，自12月中旬在深圳和武汉两个城市同步启动以来，吸引了大量玩家组队前往网点门店参与比赛。

　　平安银行通过举办英雄联盟手游赛事，邀请众多客户在门店相聚，将网点门店转变为“家门口的电竞场”，推动了平安银行与电竞行业的跨界合作，初步构建了“+电竞”的场景生态，为产业合作开辟了全新的想象空间。

　　聚青春：电竞场景化门店成为年轻人的小“聚”场

　　在新消费浪潮的推动下，消费者更加注重在场景中的真实体验。实体空间只有打造出符合消费者真实需求的体验，才能增强客户粘性，吸引崇尚个性、追求体验的年轻群体。电竞作为“互联网原住民”Z世代热衷的重要圈层文化之一，平安银行把握住了Z世代的消费偏好，将他们热爱的电竞文化融入实体门店空间，打造出全新的沉浸式电竞场景门店体验，成功聚拢了Z世代。

　　在当日活动上，参赛选手佩戴着城市战队名贴展开激烈角逐，粉丝们则可以在游戏装饰前打卡留念，与经典角色coser互动合影，并为选手加油助威，现场气氛热烈非凡。通过电竞赛事，平安银行为年轻人打造了一个小“聚”场，坚持体验至上，让选手和粉丝都能乐在其中，提供了一个值得借鉴的实体空间体验提升范例。

　　聚乐趣：圈层化构建家门口的电竞兴趣“聚”场

　　深圳和武汉是国内最具活力与朝气的城市，也是电竞全民化的重要阵地。平安银行依托这两座城市的银行网点门店，举办了平安银行英雄联盟手游赛事，使电竞文化深入社区，触达了更多的电竞爱好者，让电竞不再“高不可攀”。在电竞全民化的背景下，平安银行的门店成为了年轻人家门口的电竞场，到店用户可以参与组队比赛，以兴趣驱动社交，并享受银行职员提供的1V1全程服务。通过英雄联盟手游这一共同的语言，他们结交了同好，打破了社交壁垒，实现了同频兴趣圈层的社交，获得了全新的社交生活体验。

　　Z世代因热爱而相聚，社交关系的建立始于进入彼此的兴趣圈。平安银行利用门店进行基于兴趣的圈层社交场景创新，解锁了更多社交玩法，让年轻人结交新朋友，和老朋友聚出新意。

　　聚福利：“金融+电竞”打造年轻人专属权益“聚”场

　　在打造沉浸式电竞文化体验、构建电竞社交场景的同时，平安银行还发挥了综合金融的优势，以“金融+电竞”的模式服务年轻圈层文化，为玩家带来了丰富的权益，用创新的金融服务搭建了品牌与年轻人沟通的桥梁。

　　平安银行为平安银行英雄联盟手游赛事准备了丰厚的奖金和一系列电竞周边权益，激发了年轻人的认同感和参与感。不仅获奖战队能赢取奖金和奖品，凡到门店参与赛事的客户，均有机会领取腾讯电竞周边、英雄联盟手游限量周边、Q币、哔哩哔哩大会员等电竞专属福利权益。

　　Z世代已成为消费主力军，上述一系列专属权益为平安银行搭建了一个与Z世代进行高效沟通的渠道，扩大了与年轻人的业务联动，增强了年轻人对品牌的视野与认知，塑造了他们对品牌的认同。同时，通过联合其他企业整合电竞资源，平安银行搭建了更广阔的“金融+电竞”生态，在用户权益、营销等多个维度进行了创新，实现了客群“破圈”、文化“破圈”、服务“破圈”。

　　平安银行英雄联盟手游赛事，以场景化、内容化、IP化的门店为载体，深化了跨界联动，将年轻人喜爱的赛事IP带到了家门口，是品牌年轻化、服务年轻客群的创新举措。同时可以预见，金融与电竞产业的融合将推动金融产品与服务的迭代与创新，也将促进电竞产业的成熟与规范。用场景创造价值，用社区赋能城市，用联合促进规范，平安银行无疑为电竞产业的价值提升带来了值得关注的启发。