切入细分赛道，小牛互娱布局游戏业务再下一城

　　2021年上半年，游戏在PC、手机等不同平台均迎来了热潮，《鬼谷八荒》、《一念逍遥》更是激发了更广泛用户群体对这类题材的兴趣。然而，有趣的是，当时许多行业从业者都做出了误判——他们认为这些产品以及修仙题材的热潮会迅速消退。

　　但实际情况却是，下半年大量同类产品涌入市场，使得这一品类得到了不断的淬炼与扩张。不仅老产品依旧保持热度，更有《以仙之名》这样的黑马崭露头角，成为修仙题材的年度压轴之作。因此，如今业界开始重新审视修仙题材，并深入分析其在中国市场的发展趋势。

　　在这一时代趋势下，修仙题材手游也迎来了飞速发展，小牛互娱旗下的修仙类手游《以仙之名》便是当前最典型的代表。在10月14日开启全平台不删档测试的当天，《以仙之名》便一举夺得AppStore免费榜第3、Oppo热门榜第3、TapTap新品榜第1的佳绩。

　　可以肯定的是，小牛互娱将旗下首款产品瞄准修仙题材，不仅刷新了业界对这个题材潜力的认知，同时也展示了在竞争激烈的修仙赛道中，发行方如何通过内容与营销的创新实现弯道超车。

　　融合元素，打造玩家专属故事集

　　从测试期间广受好评，到正式上线冲击榜单前列，《以仙之名》取得了开门红，同时也向业界展示了产品背后的发行方小牛互娱的实力。至于如何在同类题材扎堆的环境中凸显差异化特色，《以仙之名》的解决之道是紧扣修仙题材的核心，即围绕“自由”与“修仙”两大核心要素。

　　为了提升游戏自由度，《以仙之名》引入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的游戏过程和收获反馈充满随机性的同时，游戏还对初期玩法进行了精简优化，让新手玩家能够更快地体验到法宝、奇遇、妖兽、功法等修仙世界的丰富内容。

　　此外，在自创功法、自定义剧情等方面，《以仙之名》通过还原修仙文化的精髓，为玩家提供了更深度的代入感。尤其是玩家在游戏过程中创作出的随笔故事，更是受到了圈层内外玩家的广泛欢迎，这也为《以仙之名》的长线运营和破圈传播奠定了坚实基础。

　　在《以仙之名》中，玩家可自创独特仙术

　　总体来看，这些丰富而不繁重的游戏内容，被巧妙地分解为一个个修仙元素爽点，散布在《以仙之名》的各个角落。玩家通过体验和整合这些爽点，凝聚成更深的沉浸感，进而可以自由选择增加精力投入还是继续佛系放置。基于此，《以仙之名》的玩法创新为修仙题材游戏带来了更高的自由度，也让不同玩家群体在游戏过程中发掘自己的偏好，演绎独属于自己的修仙传奇。

　　如今，随着修仙题材在海外的人气不断攀升，它已成为中国文化输出的一股强劲力量。因此，可以期待的是，《以仙之名》在未来若进军海外市场，有望让“修仙”文化通过新形式新载体，吸引更多国外年轻用户的关注。

　　组合式营销策略，精准捕捉年轻用户

　　值得一提的是，小牛互娱在《以仙之名》上线前后，也围绕“修仙”这一关键词不断制造话题和关注度。特别是在买量成本日益高昂的市场环境下，准确把握核心卖点并打出一套组合式营销策略，让目标受众和更广泛圈层建立起深刻印象，将为游戏产品带来更良好的开局。小牛互娱作为《以仙之名》的发行方，显然在近期的推广中成功实现了“点题”与“情怀”的完美结合。

　　在游戏上线之前，小牛互娱便携手歌手七叔推出了主题曲《诛神诀》，并邀请《仙剑奇侠传》电视剧中酒剑仙角色的扮演者谢君豪出演MV。与此同时，小牛互娱还在B站推出了由谢君豪主演的短片，在这个国内影响力最大的平台上，通过演员与视频内容唤醒年轻用户“拜师学仙法”的记忆，将点题和情怀的营销效果推向了高潮。

　　此外，小牛互娱还邀请了修仙题材经典代表作《凡人修仙传》的作者忘语，担任《以仙之名》的首席推荐官，同样“点题”了历经艰险的修仙之路，并唤醒了对忘语大神经典作品的“情怀”。

　　当然，《以仙之名》的组合式营销内容远不止于此，还包括邀请夏磊、杨梦露、柯暮卿等知名配音演员为游戏献声，他们同样在修仙题材中为观众塑造了众多经典角色，以及邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画，重新演绎游戏内李祖救世的世界观。

　　在营销内容的策划与执行层面，小牛互娱都牢牢把握住了“点题”与“情怀”两大要素，将游戏主题特色提炼并推向不同圈层的受众群体。实际上，这套打法需要对目标受众和题材情怀有着深度的了解，以及在推广执行中具备稳健的细节把控能力——这很难让人相信小牛互娱还是一家刚推出首款游戏的新公司。

　　在推出《以仙之名》之前，小牛互娱更多是通过软件Yami、应用即刻、软件葫芦音乐等APP，被互联网从业者所熟知。如今在游戏业务上的出色表现，让外界更清晰地看到了小牛互娱对互联网行业的长线规划和布局。

　　结语：

　　游戏一直以来都是各家互联网企业竞相涉足的业务领域，但不同于阿里、字节、亚马逊等国内外企业，小牛互娱的战略布局和长线规划与以往的模式截然不同。其他互联网企业通常是在非游戏类产品做大之后，将其作为新增游戏业务的流量入口或平台，形成老产品导量、新游戏打造现金流的模式。而创建仅三年的小牛互娱，几乎是在同步布局游戏、社交等各项业务。

　　目前已初步完成生态链搭建的小牛互娱，在今后的产品发行和推广过程中，能够通过资源互换和交叉营销的方式，实现更快速的用户聚集与沉淀。特别是针对修仙文化、玩法创新以及情怀唤醒等符合市场需求的一系列运作，让《以仙之名》能够更精准地触达目标受众。因此，《以仙之名》上线后取得的不俗成绩，也验证了小牛互娱战略布局的可行性与前瞻性。

　　此外，小牛互娱还有多款正在研发中的游戏项目，定档11月的二次元手游《绯石之心》同样备受关注，在Taptap等第三方平台获得了大量玩家预约。这些正在研发中的产品储备，更使得外界对小牛互娱的长线规划与发展扩张能力充满期待。