游戏厂商出海“酣战” 边锋bfun入场正当时

　　自2019年开始，网易、边锋海外品牌bfun等国内顶尖游戏公司纷纷带领旗下产品进军海外市场。到了2020年，5G技术的普及，以其高速率、低时延的特点，为游戏产品的全球化推广提供了坚实的技术后盾。国内头部游戏公司各展所长，产品数量迅速攀升至新的高峰，市场覆盖范围也从早期的东南亚地区逐步扩展至欧美、日韩等成熟市场，营收业绩再创新纪录。

　　中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率

　　边锋海外品牌bfun所专注的游戏领域，是海外游戏市场中用户基数最为庞大的一个品类，

　　休闲游戏以其低门槛、易上手、不耗时、不氪金、满足碎片化娱乐需求等特点，在吸引泛游戏用户方面具有显著优势。根据以往的海外投放数据，无论是哪种类型的游戏，都在向轻度休闲类游戏转型。AppAnnie发布的数据显示，与2020年上半年相比，2021年第一季度的手游下载量和消费额均实现了显著增长，中国手游下载总量增长幅度远超手游整体市场，且休闲游戏在手游中的占比也在持续上升，中国休闲游戏市场呈现出迅猛的扩张态势。

　　注意：该数据仅涵盖iOS和Google Play数据，部分国产手游近半数的收入未纳入统计

　　边锋海外品牌bfun：中轻度产品开拓市场

　　边锋海外品牌bfun，作为边锋战略的新支点，并不满足于在休闲产品领域的停滞不前，经营类的中度游戏也是其海外业务的重要产品线之一。2020年7月，

　　边锋海外品牌bfun的出海产品《Idle Arks》正式进军海外移动游戏市场，上线后迅速崭露头角，成为2020年Idle类游戏的佼佼者。边锋网络副总裁、海外业务负责人王云鹏表示，bfun在未来运营规划中，将考虑招募更多国内外优秀的游戏人才，以提升游戏品质，同时优化产品内容，融入本地特色，借助bfun旗下优质产品的品牌影响力，吸引更多有志青年加入团队，共同成长、共同前行。

　　边锋网络海外品牌bfun

　　网易游戏：《荒野行动》依托IP再战海外重度游戏市场

　　与边锋海外品牌bfun的发展方向不同，网易游戏主打重度游戏市场，从其海外广告投放数据可以看出，网易游戏在海外重度游戏市场的影响力不容忽视。

　　据网易最新公布的季度财报显示，在线游戏服务净收入达到150亿，同比增长10.8%，其中手游净收入占在线游戏收入的72.8%。在日本市场推出的《荒野行动》长期占据日本游戏榜单前列，前期总流水超过4.45亿美元(约30.68亿人民币)，其中93%的收益来自日本玩家。随着近期IP联动的效应显现，《荒野行动》再次登顶榜单，彰显了其在日本游戏市场中的地位和影响力。

　　网易游戏：《荒野行动》

　　字节跳动：自建休闲游戏发行平台Ohayoo发展势头强劲

　　与网易、边锋海外品牌bfun不同的是，字节跳动在发行游戏的同时，还自建了休闲游戏发行平台Ohayoo，平台方曾预测我国休闲游戏市场规模可达300亿-500亿。截至目前，Ohayoo已发行了100余款游戏，累计下载量超过8亿，其中最高单款游戏流水超过6亿，流水过亿的游戏有9款，流水千万的游戏有39款。

　　Ohayoo品牌游戏矩阵

　　目前，国内游戏出海已呈现出百家争鸣的繁荣景象。以边锋海外品牌bfun为例，许多游戏厂商选择欧美等成熟市场作为突破口，以此为中心辐射全球市场，也有厂商通过海外广告投放的方式开拓中东、印度、俄罗斯等新兴海外市场。随着科技、政治、文化的不断发展，未来出海产品将融入更多中国元素，以中国特有的文化色彩讲述中国故事，从而间接提升中国文化的影响力。