腾讯影业流浪地球、庆余年入选中国最具价值IP榜 影视IP放大器功能凸显

　　2021年6月1日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》在北京正式发布。该报告针对2019年1月至2020年12月期间，在网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画等六个领域中仍保持活跃状态（即新发布或持续提供更新、下载等服务）的中国当代文化产品，进行了综合价值评估。在最终公布的“文化产业IP综合表现TOP50”榜单中，排名前三的《斗罗大陆》、《流浪地球》、《庆余年》均经过了影视化改编。报告强调，TOP50榜单中有44%的IP至少拥有一种长视频形式，影视在放大IP价值方面的作用愈发显著。

　　改编自同名小说的电影《流浪地球》，成功将科幻这一相对小众的题材带入大众视野，影视改编极大地放大了IP原有的内容价值，实现了文学品类用户圈层的突破。

　　《流浪地球》的故事背景设定在未来的2075年，当时太阳即将毁灭，地球已不再适宜人类居住，人类因此启动了"流浪地球"计划。影片上映后引发了广泛讨论，据全网数据抓取显示，《流浪地球》相关话题在全网被提及高达8690884次。无论是专业影评人还是普通观众，都认为这部电影“让国内观众看到了中国科幻电影的未来”，最终，《流浪地球》以46.86亿的票房成绩位列中国电影票房榜第四名。

　　与此同时，随着我国以IP为核心的文化生产模式不断发展，围绕网络文学改编的产业链上下游也变得更加顺畅，网文影视化模式已逐渐成熟。

　　以阅文的经典作品《庆余年》为例，该剧凭借强大的IP流量基础和新丽传媒的精良制作，实现了口碑和流量的双丰收。同时，在「新文创」思路的指导下，将IP衍生开发推向极致，《庆余年》的游戏等相关产品也正在开发中，以充分挖掘IP潜力。

　　在腾讯新文创思路的引领下，IP开发的“三驾马车”之一腾讯影业，参与了包括《流浪地球》、《庆余年》、《我和我的祖国》等5部上榜作品的影视制作。

　　从本质上讲，IP建设并非仅仅追求价值变现能力，而应注重挖掘其精神价值，以充足的国民性、在地性、当代性锻造文化内核，构建优质IP，用IP讲好中国故事。

　　要构建优质IP，需要对其开发模式进行有序规划，并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外，对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合，也是促进IP价值衍生的重要环节。

　　从本期指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“+游戏”的组合效果更为显著，跨界联动也将为IP带来新的发展势能。而IP的影视化改编，借助影视的放大器功能，将极大程度地提升IP原有价值。

　　此外，IP生命力的延续需要围绕IP进行产业化开发，也需要运作平台化与良好的协同机制。报告建议，行业内应整合生产关系、协调生产体系，强调共通、共创、共生的IP构建模式，共同打造有着统一价值内核，覆盖面广、多元多样的内容矩阵。