首日参与超20万，网易游戏是如何搭建玩家回馈生态？

5月20日，网易游戏携手《》三维版、《大话西游》手游、《》、《天谕》手游、《一梦》、《第五人格》等多款热门游戏，共同启动了“游戏同行回馈”活动。在活动期间，玩家只需在游戏内在线超过30分钟，便可以前往网易游戏会员俱乐部领取现金红包、游戏周边、数码产品以及其他精美好物等丰厚福利。活动一经推出，便迅速赢得了玩家的热烈响应，首日参与人数即突破20万大关，众多玩家纷纷在社交媒体上分享自己的收获与喜悦。

参与用户数量已突破40万

活动参与页面：url.163.com/58e

活动首日参与人数突破20万 玩家自主设定福利上限

早在4月1日，网易游戏就曾携手《大话西游》手游、《阴阳师》等游戏，开启了“游戏同行回馈”活动的测试阶段。在测试期间，多档奖励迅速被抢空，近10万玩家成功领取到了回馈福利。而在首期活动正式上线时，官方更是推出了“必得红包回馈”的创新玩法，红包金额最高可达520元。活动首日，便有超过20万玩家踊跃登录参与，且这一数字仍在持续攀升。

“游戏同行回馈”活动之所以能够打动玩家，关键在于其让玩家只需将时间与金钱投入到游戏中，便能根据投入比例获得相应的福利回馈。网易游戏会员俱乐部在此过程中，将福利回馈的自主权交给了玩家，让他们可以自行定义奖励的上限。在这种高福利回馈的生态环境下，游戏和玩家都成为了受益者。

福利详情一览

强化平台权益生态，满足玩家多样化需求

近年来，随着移动游戏市场的迅猛发展，游戏玩家对游戏质量的要求也在不断提高。他们不仅关注游戏本身的内容，对游戏之外的附加服务也提出了更高的要求。

网易游戏会员俱乐部正是抓住了玩家的这一需求点。除了提供游戏活跃回馈、游戏充值回馈、游戏专属礼包、会员专属标识、专享客服等福利外，未来还将不断为会员权益加码，如拓展游戏IP跨界合作的线下体验等，为会员玩家带来更加丰富的游戏之外体验。基于玩家多样化的需求，不断加码会员权益，使得网易游戏会员俱乐部更像是一个整合了网易全系游戏内容的精细化运营产品。

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打通跨游戏福利体系，拓展业务发展新空间

“游戏同行回馈”活动将作为一项常驻功能，长期为玩家提供福利回馈。该功能通过会员平台回馈玩家，反哺游戏，紧密地链接了玩家与游戏，有效刺激了玩家的游戏活跃度和投入度。玩家每日游戏在线30分钟、完成首充、续费月卡、购买十连抽、购买时装等行为，都能获得实实在在的福利回馈，大大增强了玩家在游戏之外的获得感。

在这样的福利体系下，玩家可以跨游戏产品领取回馈。值得注意的是，即使玩家从网易的A游戏转移到B游戏，福利依然会持续累积，玩家的游戏热情也能因此得到延续。在某种程度上，这也为网易游戏业务带来了更高的想象空间和发展天花板，形成了一个可持续发展的福利生态循环。未来，网易也不排除会与硬件、时尚、餐饮等跨行业品牌开展矩阵式合作，为玩家带来更多意想不到的福利体验。

网易游戏会员俱乐部介绍

网易游戏打通旗下各款游戏，推出了会员俱乐部。玩家在各游戏中的消费和投入的时间，都可以获得相应的会员福利。玩得越多，享受的福利就越多。同时，玩家还可以选择加入超级会员和网易大会员，享受四大独家游戏特权及网易全系产品权益全家桶的丰厚待遇。