从《弹唱达人》出发,看假面科技如何玩转社交

近期，阿里巴巴旗下的产品“鲸鸣”宣布停止运营，这一举措标志着阿里创新事业群旗下的首款产品正式退出市场。从今年2月正式上线到关停，鲸鸣的运营时间尚不足半年，此举引发了业界对音乐社交领域发展前景的重新思考。有行业专家指出，音乐社交领域若想取得突破，必须精准把握年轻用户的社交需求，而假面科技推出的《弹唱达人》或许能为行业提供一些有益的借鉴。

从功能层面来看，《弹唱达人》并未展现出颠覆性的创新，而是将各项功能进行了精简与优化。作为一款音乐应用，它为用户提供了一个自弹自唱的音乐创作空间。即使用户不具备乐器演奏技能，也能根据提示轻松演奏吉他、电吉他、尤克里里等乐器。此外，软件还根据不同乐器的特点，引入了多样化的和弦以及吉他击板功能，营造出更加真实的音乐创作氛围。

该软件的核心亮点依然在于社交功能。假面科技作为以社交产品起家的企业，对年轻用户的社交需求有着深刻的理解，这一优势在《弹唱达人》中得到了充分体现。除了传统的点赞、评论、留言功能外，软件还引入了更多社交元素，并推出了主题自由聊天室，为用户打造了一个既具主题性又相对自由的社交环境，进一步增强了用户的社交粘性。它将因音乐而聚集的用户转化为对社交环境敏感的群体，赢得了众多年轻用户的青睐。

尽管《弹唱达人》只是假面科技在音乐社交领域的一次尝试，但其强化社交功能的做法却获得了市场的积极反馈。市场营销机构“青年志”在《游牧:年轻人的消费新逻辑》一书中提到，当代年轻人虽然乐于通过兴趣爱好形成小圈子进行社交，但同时也注重在复杂环境中守护个人空间。他们追求的是亲密性与独立性的平衡，既希望融入群体，又希望保留个人空间。假面科技在社交领域的探索正是沿着这一路径不断前进。

针对年轻人社交环境的圈层化和私密化特点，假面科技不仅推出了《弹唱达人》这类音乐类应用，还携手知名IP“秦时明月”，推出了实体类游戏《秦时明月军师无双》，进一步拉近了与爱好群体的距离，在秦时明月粉丝中引发了热烈反响。此外，假面科技还针对文艺爱好者推出了内容社交软件《小独》，通过提供精选的高质量文艺内容，再次吸引了大量高粘性用户。

假面科技在社交领域已经形成了较为明显的行业优势，公司相关负责人表示，公司正积极向游戏等领域拓展。据悉，假面科技已收购了包括游戏媒体、游戏研发、游戏引擎在内的十余家企业，并计划推出自主研发的游戏产品。

近年来，尽管国家经济环境整体波动，互联网行业作为新兴业态也面临挑战，但仍有像假面科技这样的企业不断突破行业边界，探索新业务，并通过资源整合带动行业发展。它们有望在未来成为互动娱乐领域的新领军者。